シャレン!Jリーグ社会連携

２０２２年のクラブ創設３０周年を機に方針を変換。試合会場に来てもらう招待事業から、新小学１年生全員に帽子を配布することにより、サンフレッチェを“日常的に感じてもらう”方向へ舵を切った。この企画を実施するにあたり、広島県教育委員会をはじめ、県内２３市町の教育委員会の理解もいただき、国立、公立、私立の小学校４６７校、約２５，０００人の新１年生に帽子を配布した。広島県は指定された制帽がある小学校がほとんどなく、近年の地球温暖化現象のへの危惧もあり、学校現場からは感謝の言葉を多くいただいた。また、コロナの感染状況が徐々に好転していく過程で外遊びの機会も増えてきた。熱中症対策という意味でも保護者からのお礼のメール、新聞への投稿などポジティブなフィードバックもたくさんいただいた。
帽子と言えば野球、野球と言えば広島東洋カープという土壌の中、街で見かけるのは赤いキャップばかり。つまり現状の「プチ紫」状態から、「ぶち紫（ぶち＝とても、すごく、という意味の広島弁）」に反転するためには地道な活動が必要と考えた。毎年この活動を継続すれば、５年後の２０２７年には広島県内のすべての小学生が紫の帽子を保有することになる。普段の生活で“紫”を身に付けた子供たちや、それを見た周辺地域の住民の方々にとって、サンフレッチェ広島が身近な存在となっていくことを願っている。
初年度となった２０２２年は、趣旨に賛同していただいた株式会社高宮運送様の協賛と、JリーグtoC施策予算で制作費用をカバーした。森﨑浩司アンバサダー（広島市立基町小学校）、仙田社長（府中市立府中北小学校）が直接子供たちに帽子をかぶせる贈呈式が民放４局とNHKのニュースで報道され、WEBメディアでも広く周知された影響もあったからか、活動２年目となる２０２３年は、SDGｓの観点から１０社が協賛に賛同し、toC予算に頼らず自走できるようになった。
クラブ、各市町の教育委員会、学校、協賛企業の連携の元、サンフレッチェ広島の「ぶち紫大作戦」を今後も継続していきたい。２０２４年の新スタジアム開業、そしてその先に続く子供たちの笑顔のために。